Per a marques
Microcreadors o grans creadors: quin et convé?
Les diferències reals entre treballar amb perfils petits i amb perfils grans, quan té sentit cada opció i com combinar-les en una campanya en català.
Quan una marca comença a treballar amb creadors, sovint pensa primer en els noms grans: els que surten a tot arreu i que tothom coneix. És comprensible, però no sempre és la millor opció. En molts casos, una colla de creadors més petits, amb comunitats molt properes, fa més per la marca que una sola publicació d’un perfil enorme.
No hi ha una opció bona i una de dolenta. Hi ha objectius diferents. Aquesta guia t’ajuda a decidir.
De què parlem quan diem micro i gran
No hi ha una frontera oficial. Cada plataforma i cada agència fa servir talls diferents, i el que és gran en un nínxol pot ser petit en un altre. A la pràctica, és més útil pensar en tres tipus de perfil:
- Creadors de nínxol o de proximitat. Comunitats petites o mitjanes, molt centrades en un tema o en un territori. Se saben el nom de bona part de la gent que els comenta.
- Creadors de referència d’un sector. Comunitats més grans, conegudes dins del seu àmbit: el cuiner que tothom segueix, la divulgadora d’esport de referència.
- Perfils de gran abast. Persones conegudes més enllà del seu tema, amb un públic ampli i divers.
En l’ecosistema en català, a més, les xifres absolutes acostumen a ser més modestes que en llengües amb més parlants. Per això té encara menys sentit jutjar un perfil només pels seguidors.
Què aporten els perfils petits
Proximitat
Una comunitat petita s’assembla més a una conversa que a una audiència. El creador respon comentaris, coneix la gent i la gent el coneix. Quan recomana alguna cosa, la recomanació arriba com la d’algú de confiança.
Precisió
Un perfil de nínxol et porta exactament al públic que busques: corredors de muntanya, famílies amb criatures petites, aficionats a la cuina de mercat, gent d’una comarca concreta. Hi ha menys públic, però gairebé tot és el teu.
Flexibilitat
Acostumen a tenir més marge per adaptar formats, provar idees i ajustar el calendari. Sovint es pot construir la col·laboració plegats.
Diversitat de veus
Amb el mateix pressupost pots treballar amb diversos creadors petits en lloc d’un de gran. Això et dona diferents maneres d’explicar el mateix producte i et permet veure quina funciona millor.
Què aporten els perfils grans
Abast
Si l’objectiu és que molta gent conegui la marca en poc temps, un perfil gran hi arriba més de pressa. És útil en llançaments i en moments en què vols ser present a tot arreu.
Notorietat
Associar la marca a una persona coneguda li dona visibilitat i, si l’encaix és bo, credibilitat. Pot obrir portes en premsa i en altres canals.
Professionalització
Sovint tenen més experiència treballant amb marques i un equip o una persona que gestiona les col·laboracions, cosa que pot fer el procés més àgil.
El que cal tenir present de cada opció
| Perfils petits | Perfils grans | |
|---|---|---|
| Abast | Limitat per perfil | Ampli |
| Afinitat amb el públic | Normalment molt alta | Variable |
| Coordinació | Més converses, més peces | Menys interlocutors |
| Risc si una publicació no funciona | Repartit | Concentrat |
| Ideal per a | Consideració, prova, comunitat | Notorietat, llançaments |
Treballar amb molts creadors petits demana més coordinació: més converses, més contractes i més peces per revisar. Treballar amb un sol perfil gran concentra el risc: si la publicació no connecta, no hi ha pla B.
Com decidir
Mira l’objectiu
- Que et coneguin molt i de pressa: pesa més l’abast.
- Que et considerin i et provin: pesa més la confiança i l’afinitat.
- Que tinguis molt contingut divers: pesen més el nombre de veus i els drets d’ús.
Ho desenvolupem a com triar creadors.
Mira el públic
Si el teu client és molt concret, els perfils de nínxol hi arriben amb més precisió. Si és molt ampli, et pot convenir abast.
Mira la teva capacitat
Coordinar deu creadors no és el mateix que coordinar-ne un. Si no tens temps de fer-ho, demana ajuda o comença amb menys perfils.
Combinar és sovint la millor opció
Moltes campanyes funcionen millor amb una barreja: un o dos perfils de referència que donen visibilitat i diversos creadors de proximitat que fan que la conversa arribi a comunitats concretes. Els uns obren la porta i els altres fan que la gent hi entri.
Una manera senzilla d’organitzar-ho:
- Un perfil que encapçala el missatge, amb un format més elaborat.
- Diversos creadors de nínxol que l’adapten al seu públic i al seu estil.
- Contingut reaprofitable per als canals de la marca, si n’heu acordat els drets.
Errors habituals
- Triar pel nombre de seguidors i prou. És la xifra que menys diu de l’encaix. Mira també la interacció, el públic i el to.
- Demanar el mateix guió a tothom. La gràcia de treballar amb diverses veus és que cadascuna ho expliqui a la seva manera.
- Fer una sola publicació i esperar miracles. Les comunitats necessiten temps per associar una marca a un creador.
- No mesurar per separat. Si treballes amb diversos perfils, dona a cadascun el seu enllaç o codi per saber què ha funcionat. Ho expliquem a com mesurar una campanya.
En resum
No es tracta de triar entre petit i gran, sinó de triar el que demana el teu objectiu. Els perfils petits aporten proximitat i precisió; els grans, abast i notorietat. Sovint, la millor campanya en català combina totes dues coses. Si vols que t’ajudem a trobar l’equilibri, explica’ns què busques.