Calendari de campanyes: dates clau a Catalunya

Hi ha dates en què tothom parla del mateix. Si la teva marca hi té alguna cosa a dir, són una oportunitat per entrar a la conversa amb naturalitat. Si no hi té res a veure, és millor no forçar-ho: res sona més fals que una marca que s’enganxa a una celebració que no li pertoca.

Aquest calendari recull les dates més rellevants per a una campanya en català i, sobretot, et recorda una cosa: per arribar a temps, cal començar a preparar-les setmanes abans.

Gener a març

Reis (6 de gener)

El tram final de les compres de Nadal i la il·lusió de les criatures. Funcionen les idees de regal, el detall de l’últim minut i el contingut familiar. Si vols ser-hi, la conversa comença a mitjan desembre.

Rebaixes d’hivern

Després de Reis arriben les rebaixes. És un moment de comparar i decidir: les recomanacions de creadors de confiança hi tenen molt de pes.

Sant Valentí (14 de febrer)

Regals, plans en parella i, cada vegada més, celebracions de l’amistat. Les propostes amb humor solen connectar més que les cursis.

Carnaval (febrer o març)

La data canvia cada any. Disfresses, festes de poble i rues. Molt visual, ideal per a creadors de família, moda i entreteniment.

Dia del Pare (19 de març)

Coincideix amb Sant Josep. Idees de regal i contingut familiar.

Abril a juny

Setmana Santa i la mona (març o abril)

La data també varia. El Dilluns de Pasqua, a Catalunya, els padrins regalen la mona als fillols: una tradició amb molt de potencial per a pastisseries, alimentació i creadors de cuina. També és temps d’escapades.

Sant Jordi (23 d’abril)

La gran data del calendari català: llibres i roses, parades al carrer i un ambient que no té equivalent. Hi encaixen editorials, llibreries, floristeries, però també qualsevol marca que tingui alguna cosa a dir sobre lectura, cultura o regals. És un dia en què el contingut en català té un protagonisme natural.

Perquè funcioni, prepara-ho amb temps: els creadors de llibres i cultura reben moltes propostes les setmanes anteriors.

Dia de la Mare (primer diumenge de maig)

Una de les dates de regal més importants de l’any. Funcionen les històries personals i les idees de regal amb sentit.

Final de curs i selectivitat (juny)

Estudiants, famílies i plans d’estiu. Bon moment per a marques d’educació, tecnologia i oci.

Sant Joan (nit del 23 al 24 de juny)

La revetlla: coca, cava, fogueres i petards, i el començament simbòlic de l’estiu. Molt adequada per a alimentació, begudes, oci i moda d’estiu. Si la teva marca hi té relació, és una data amb molta conversa.

Juliol a setembre

Rebaixes d’estiu i vacances

Viatges, escapades, equipament i plans. Els creadors de viatges i estil de vida tenen molta activitat.

Festes majors

Gairebé cada poble i cada barri té la seva, i moltes es concentren a l’estiu. Són una oportunitat per a campanyes de proximitat amb creadors d’un territori concret. Ho expliquem a microcreadors o grans creadors.

Tornada a l’escola (setembre)

Material escolar, roba, organització familiar i bons propòsits. Una de les dates amb més consum de l’any per a famílies.

La Mercè (24 de setembre)

La festa major de Barcelona, amb concerts, castells i correfocs. Rellevant per a marques amb presència a la ciutat.

Octubre a desembre

La Castanyada (31 d’octubre)

Castanyes, moniatos i panellets, la vigília de Tots Sants. Conviu amb Halloween, i moltes famílies celebren totes dues coses. Una data perfecta per a pastisseries, alimentació i creadors de cuina.

Black Friday i Cyber Monday (finals de novembre)

El Black Friday és el divendres després del dia d’Acció de Gràcies dels Estats Units, a finals de novembre. Ofertes i comparacions: els creadors que expliquen bé els productes hi tenen un paper clau. Com que tothom hi és, cal una idea que destaqui.

Nadal (desembre)

El tió, els pastorets, els dinars familiars i el gran moment de les compres. Nadal i Sant Esteve, el 26 de desembre, són dues jornades festives a Catalunya. És el període més saturat de l’any: si hi vols ser, comença a parlar amb creadors a l’octubre.

Cap d’Any (31 de desembre)

Balanços, bons propòsits i festa. Moda, begudes i oci.

Dates del teu sector

A més del calendari general, cada sector té els seus moments: el començament de la temporada d’esquí, una fira professional, el dia mundial d’alguna causa relacionada amb el teu producte, el llançament d’una col·lecció. Sovint són més útils que les grans dates perquè hi ha menys soroll.

Com preparar una campanya de data clau

Comença amb temps

Una campanya amb creadors necessita temps per trobar els perfils, acordar les condicions, enviar el producte, crear el contingut i revisar-lo. Per a les dates grans, compta amb diverses setmanes d’antelació. Ho expliquem pas a pas a com treballem.

No et limitis al dia

El contingut pot començar abans, amb la preparació, i continuar després. Una sèrie de tres peces sovint funciona millor que una sola publicació el mateix dia.

Aporta alguna cosa

En les dates saturades, la gent veu molts anuncis. Destaca el contingut que és útil, divertit o emocionant de veritat: una recepta, una idea de regal ben argumentada, una història personal.

Respecta el to de cada data

No és el mateix una festa familiar que una celebració popular. Deixa que el creador hi posi la seva manera de fer. Ho expliquem al brief per a una campanya amb creadors.

En resum

• Tria les dates que tenen relació real amb la teva marca.
• Sant Jordi, Sant Joan, la Castanyada i Nadal tenen un pes especial en la conversa en català.
• Les dates del teu sector poden ser més efectives que les grans celebracions.
• Prepara les campanyes amb setmanes d’antelació, sobretot a final d’any.

Si tens una data al cap, explica’ns-ho i et proposarem creadors que hi encaixin.