Idees de contingut patrocinat que no semblen un anunci

El contingut patrocinat que funciona no és el que amaga que és publicitat, sinó el que la comunitat miraria igualment encara que no ho fos. Aquesta és la diferència entre un vídeo que la gent passa de llarg i un que comenta, desa i comparteix.

Aquesta guia recull formats i idees que ajuden a aconseguir-ho, tant si ets creador com si ets una marca que prepara un encàrrec.

Natural no vol dir amagat. Tot contingut amb contraprestació s’ha d’identificar com a publicitat, amb l’etiqueta de la plataforma i una menció clara. Ho expliquem a com identificar la publicitat.

El principi: primer el teu contingut, després el producte

Pensa què publicaries aquella setmana si no hi hagués cap marca. Després, pregunta’t on hi encaixa el producte de manera lògica. Si la resposta és «enlloc», potser la col·laboració no és per a tu. Si hi ha un lloc natural, ja tens la idea.

Formats que funcionen

Un dia qualsevol

El producte apareix dins d’una rutina real: el matí abans de la feina, la preparació d’una sortida a la muntanya, el sopar de divendres. La gent veu com es fa servir de veritat, no com es presenta.

Ho provo per primera vegada

Una reacció honesta davant d’un producte nou. Funciona perquè la comunitat confia en la teva opinió. Per això ha de ser sincera: si alguna cosa no t’agrada, es pot dir amb respecte.

Tutorial o recepta

Ensenyar a fer alguna cosa amb el producte: una recepta, un pentinat, una manera d’organitzar l’armari, un entrenament. El valor és el que la gent aprèn; el producte n’és l’eina.

Abans i després

Un canvi visible: una habitació, una bicicleta, una planta, una pell. Molt visual i fàcil d’entendre en pocs segons.

Respondre preguntes de la comunitat

Si la gent et pregunta sovint per alguna cosa relacionada amb el producte, la col·laboració pot respondre aquella pregunta. Ja saps que interessa.

Sèrie

En lloc d’un sol vídeo, diverses peces relacionades: un repte de tres setmanes, un viatge en tres etapes, una recepta per a cada estació. La comunitat segueix la història i la marca hi apareix diverses vegades amb naturalitat.

Darrere de les càmeres

Visitar el lloc on es fa el producte, conèixer qui hi ha darrere, entendre com es fa. Especialment bo per a marques de proximitat i productors locals.

Humor

Un esquetx, una situació quotidiana exagerada, un personatge recurrent. L’humor en català té un públic molt fidel, i un bon esquetx es comparteix molt. El producte pot ser part de la broma, sempre que la marca hi estigui d’acord.

Sorteig amb sentit

Un sorteig pot funcionar si el premi interessa la teva comunitat i les condicions són clares. Recorda que els sortejos tenen les seves pròpies normes, i que convé que la marca i tu les reviseu.

Detalls que marquen la diferència

• Els primers segons. Comença amb el que és interessant, no amb el nom de la marca.
• La teva manera de parlar. Les expressions, el ritme i l’humor de sempre. Si de cop parles com un anunci, la gent ho nota.
• El català de la teva comunitat. Si parles amb el teu accent i les teves expressions, el contingut sona proper. En parlem a per què en català.
• Una sola idea per peça. Millor un missatge clar que cinc a mitges.
• Una crida a l’acció senzilla. Un enllaç, un codi o una pregunta, no tres coses alhora.

El que fa que un contingut sembli un anunci

• Llegir un text que t’han escrit.
• Repetir el nom de la marca moltes vegades.
• Enumerar característiques tècniques.
• Una estètica que no té res a veure amb la teva.
• Un entusiasme exagerat que no et creuries ni tu.

Per a les marques: com fer-ho possible

Si ets una marca, el contingut natural depèn en bona part de l’encàrrec:

• Explica l’objectiu i el missatge clau, no el guió.
• Marca els límits clars: què no es pot dir, què és imprescindible.
• Deixa marge de format perquè el creador triï el que funciona a la seva comunitat.
• Limita les rondes de canvis a corregir errors, no a reescriure l’estil.

Tens una plantilla per a l’encàrrec a com preparar un brief.

En resum

El millor contingut patrocinat és el que sona a qui l’explica. Parteix del que la comunitat ja espera, troba-hi un lloc natural per al producte, identifica sempre que és publicitat i deixa que la teva manera de fer hi posi la resta.