Per a creadors
Com proposar una col·laboració a una marca
A quines marques escriure, què ha de dir el primer missatge perquè el llegeixin i com fer el seguiment. Amb una plantilla en català.
No cal esperar que les marques et trobin. Moltes col·laboracions comencen perquè un creador escriu a una marca amb una proposta clara. El problema és que la majoria de missatges que reben les marques són genèrics: «Hola, m’agradaria col·laborar amb vosaltres». I la majoria no reben resposta.
Aquesta guia t’ajuda a escriure un missatge que es llegeixi i que tingui opcions de funcionar.
Abans d’escriure: tria bé
Marques que ja fas servir o que encaixen amb tu
La millor proposta és la que no sembla forçada. Si ja fas servir el producte o parles d’aquell tema, la col·laboració serà creïble per a la teva comunitat i per a la marca.
Marques que treballen amb creadors
Mira si la marca ja ha fet col·laboracions. Si n’ha fet, sap com funciona i és més probable que respongui. Si no n’ha fet mai, pot ser una oportunitat, però hauràs d’explicar més bé el valor.
Marques que es comuniquen en català, o que podrien fer-ho
Si la marca ja parla en català a les xarxes, la teva proposta li encaixa de manera natural. Si no ho fa, pots ser tu qui li mostri el valor de fer-ho. En parlem a per què fer campanyes en català.
On escriure
Busca el canal adequat: una adreça de correu de màrqueting o de premsa a la web, un formulari per a col·laboracions o la persona responsable a les xarxes professionals. Els missatges directes a les xarxes funcionen per a marques petites, però en marques grans sovint es perden.
Què ha de dir el primer missatge
Un bon primer missatge és curt i respon quatre preguntes:
- Qui ets, en una frase.
- Per què ells, demostrant que coneixes la marca.
- Què proposes, de manera concreta.
- Per què funcionaria, amb una dada o un exemple.
I acaba amb una pregunta fàcil de respondre.
La plantilla
Adapta-la sempre: una plantilla enviada sense canvis es nota.
Assumpte: Proposta de col·laboració: [el teu nom] × [marca]
Hola, [nom de la persona, si el saps]:
Soc [el teu nom], creador/a de contingut en català sobre [tema] a [plataforma]. La meva comunitat és sobretot [descripció breu: on viu, quina edat, què li interessa].
Fa temps que [faig servir / segueixo] [producte o marca], i crec que encaixa molt bé amb el que explico perquè [motiu concret].
Us proposo [idea concreta: per exemple, una sèrie de tres vídeos curts sobre com faig servir el producte en el dia a dia].
Us adjunto el meu media kit, amb dades d’audiència i exemples de col·laboracions anteriors.
Us ve de gust que en parlem?
Gràcies,
[nom]
[enllaç al perfil]
El media kit, el teu millor aliat
Un document breu amb qui ets, qui et segueix, quins resultats aconsegueixes i amb qui has treballat. Estalvia preguntes i dona confiança. Tens tots els detalls a com preparar el teu media kit.
Proposa una idea, no només una col·laboració
«Vull col·laborar» obliga la marca a pensar per tu. «Us proposo una recepta de tardor amb el vostre producte, en tres vídeos» li dona una cosa concreta a què dir que sí. No cal que la idea sigui definitiva: és una manera d’ensenyar que has pensat en ells.
El seguiment
Si no reps resposta, no vol dir necessàriament que no. Les marques reben molts missatges.
- Espera una o dues setmanes abans de tornar a escriure.
- Envia un missatge breu, recordant la proposta, sense retrets.
- Aporta alguna cosa nova si pots: un vídeo recent que hi encaixa o una idea per a una data propera.
- No insisteixis més de dues vegades. Si no hi ha resposta, passa a la següent. Pots tornar-ho a provar més endavant amb una altra idea.
Si et responen
- Fes preguntes abans de donar preu: què volen, on, quan i per a què.
- Presenta la tarifa amb context, explicant què inclou. Ho expliquem a com posar preu al teu contingut.
- Deixa-ho per escrit abans de començar: què ha d’incloure l’acord.
Errors habituals
- Missatges massius iguals per a tothom.
- Parlar només de tu i no de què guanya la marca.
- No dir què proposes concretament.
- Demanar producte gratis com a primera frase.
- Exagerar les dades. Si després la marca veu les estadístiques reals, perds la confiança.
En resum
Tria marques amb les quals tinguis una relació real, escriu-los un missatge curt i concret, proposa una idea i fes un seguiment amable. I si prefereixes que siguem nosaltres qui et presentem a marques que encaixen amb tu, presenta’t a Nexe.