Instagram, TikTok o YouTube: on fer la campanya?

Triar la plataforma d’una campanya amb creadors no va de quina està més de moda, sinó d’on és el teu públic i de quin tipus d’història vols explicar. Cada xarxa té el seu llenguatge, el seu ritme i la seva manera de relacionar-se amb els creadors. Aquesta guia repassa les principals perquè puguis decidir amb criteri.

Abans de començar, un avís: les plataformes canvien sovint els seus formats i funcions. El que segueix descriu la seva lògica general, que és força estable; els detalls tècnics, consulta’ls sempre a la plataforma.

Instagram

Com funciona

Barreja diversos formats en un mateix lloc: vídeos verticals curts, publicacions d’imatges, històries que desapareixen en un dia i emissions en directe. Molta gent hi segueix persones que coneix i creadors que admira, i el contingut sol tenir una estètica cuidada.

Què hi funciona bé

• Productes amb un component visual: moda, bellesa, decoració, gastronomia, viatges.
• Recomanacions properes a les històries, on el creador parla a càmera com si parlés amb un amic.
• Enllaços directes a la botiga o a la web des de les històries.
• Publicacions conjuntes, que surten alhora al perfil del creador i al de la marca.

Tingues en compte

Les històries són efímeres: si vols que el contingut perduri, combina-les amb un vídeo o una publicació al perfil.

TikTok

Com funciona

El contingut arriba sobretot per recomanació, no tant per qui segueixes. Un vídeo d’un perfil petit pot arribar molt lluny si connecta. El llenguatge és ràpid, espontani i sovint amb humor, i les tendències canvien constantment.

Què hi funciona bé

• Contingut natiu, que no sembla un anunci. Ho expliquem a idees de contingut patrocinat que no semblen un anunci.
• Demostracions i reaccions: provar un producte, fer una recepta, mostrar un abans i un després.
• Sèries de diversos vídeos que la gent segueix.
• Creadors amb veu pròpia i molt d’humor, una cosa que la comunitat en català fa especialment bé.

Tingues en compte

Un guió massa tancat mata la naturalitat. A TikTok cal confiar més que enlloc en el criteri del creador.

YouTube

Com funciona

Combina vídeos llargs, que es busquen i es miren amb calma, amb vídeos curts. El contingut llarg té una vida molt llarga: un vídeo es pot continuar veient mesos o anys després de publicar-lo, sobretot si respon una pregunta que la gent busca.

Què hi funciona bé

• Productes que s’han d’explicar: tecnologia, eines, serveis, formació.
• Integracions dins d’un vídeo en què el creador parla d’un tema i hi encaixa el producte.
• Comparatives, tutorials i proves que la gent consulta abans de comprar.

Tingues en compte

La producció és més exigent i els terminis, més llargs. A canvi, el contingut treballa per tu durant molt de temps.

Altres opcions

• Twitch i les emissions en directe, per a públics que valoren la interacció en temps real, com el dels videojocs o les tertúlies.
• Pòdcasts, amb una escolta atenta i fidel, ideals per a missatges que necessiten temps.
• Butlletins de correu de creadors, amb comunitats petites però molt implicades.

Com triar

1. On és el teu públic

És la pregunta clau. Demana als creadors les dades d’audiència de cada plataforma: edat, territori i interessos. Un mateix creador pot tenir públics molt diferents a Instagram i a YouTube.

2. Què vols explicar

• Una emoció o un estil de vida: Instagram i TikTok.
• Una cosa que s’ha d’entendre: YouTube o un vídeo llarg.
• Una novetat que s’ha de veure ja: històries i vídeos curts.

3. Quina vida ha de tenir el contingut

Si busques impacte immediat, els formats curts són els teus. Si vols que la gent et trobi quan busqui, el contingut llarg i buscable rendeix més temps.

4. Quins recursos tens

Els formats llargs demanen més producció i més temps. Si tens un calendari curt, els formats curts són més realistes.

Combinar plataformes

Moltes campanyes funcionen millor quan una idea es desplega en diversos formats. Per exemple:

1. Un vídeo llarg a YouTube on el creador prova el producte a fons.
2. Diversos vídeos curts a TikTok i Instagram amb els moments més destacats.
3. Històries amb l’enllaç a la botiga el dia del llançament.

Així cada plataforma fa el que sap fer millor. Recorda que cada format i cada plataforma s’han d’incloure a l’acord i als drets d’ús. Ho expliquem a què ha d’incloure l’acord.

I el català?

La llengua no depèn de la plataforma, però sí la manera de fer-la servir. A les plataformes de recomanació, com TikTok, el contingut en català pot arribar a gent que no segueix el creador; a les de seguiment, com Instagram, arriba sobretot a una comunitat que ja l’ha triat. Totes dues coses tenen valor. En parlem a per què fer campanyes amb creadors en català.

En resum

• Instagram: proximitat, estètica i enllaços a la botiga.
• TikTok: naturalitat, humor i abast per recomanació.
• YouTube: explicació a fons i contingut que dura.
• Tria segons on és el teu públic, què vols explicar i quina vida ha de tenir el contingut.
• Combinar plataformes sovint multiplica l’efecte d’una mateixa idea.